¿Dónde está el negocio?

¿Dónde está el negocio?

Hace unas semanas se publicó en Estados Unidos el Agency Report 2015, un estudio que realiza la publicación Ad Age de la industria y el negocio publicitario en Estados Unidos.

El reporte confirmó, para Estados Unidos, algunas tendencias que se vienen observando hace algunos años en el negocio publicitario. Se puede ver detalles del informe en el site de Ad Age.

Los datos más relevantes para la industria son los siguientes:

1- En Estados Unidos el área digital capturó en 2014 el 39,7% de los ingresos de las Agencias.

2- Las agencias de medios registraron robustos aumentos de ingresos durante el 2014, impulsadas por lo digital. Esto incluye la compra programática de medios digitales.

3- El empleo en los medios digitales en enero superó por primera vez las 175.000 personas.

4- Las acciones de Dentsu, Publicis y WPP llegaron en abril a su récord. Omnicom alcanzó en marzo un precio de cierre récord, e Interpublic redondeó su valor más alto desde 2002.

Lo que interesa destacar de los datos, en este post, es el crecimiento del área digital y el peso que ha tomado en la estructura total de los ingresos de las agencias.

Se podría pensar que una agencia que no incorpora el área de negocios digitales está dejando por fuera cerca del 40% del negocio.

La pregunta que deberíamos hacernos desde nuestra región o más precisamente desde el mercado uruguayo es: ¿las agencias tradicionales de publicidad están haciendo un buen trabajo en cuanto a evolución y ampliación de sus capacidades digitales?

En el mercado uruguayo se observa que muchos anunciantes están contratando nuevas Agencias Digitales que ofrecen soluciones especializadas de marketing digital, mobile, intercativo. Al mismo tiempo aún existe un cierto número de agencias tradicionales que no han tenido la capacidad de incorporar el área digital y continúa delegando el trabajo.

Los datos del informe de Ad Age deben funcionar para hacer ver que la no comprensión del negocio digital hoy en día significa la no comprensión del negocio en su totalidad y la inevitable crisis.

El cambio de paradigma publicitario llegó para quedarse y está implicando un cambio en la estructura de las agencias y en la estructura de negocio.

Ese cambio hoy en uruguay representa el 7,5%  de la inversión de los anunciantes pero cada vez será mayor.